Viralne Facebook stranice – kako funkcionišu?
Kada kažem viralne facebook stranice onda mislim na stranice koje za veoma kratko vreme skupe veliki broj fanova. To su vam one stranice čiji naziv obično počinje sa: “Devojka se ubila kada je videla…”. Ono što ovakvim stranicama daje na viralnom potencijalu jeste ljudska znatiželja u prvom trenutku i ljudska lenjost-neznanje-naivnost u drugom. Svako od nas bi izdvojio par sekundi da sazna zašto se devojka ubila, zar ne? Mali broj nas je svesno zašto takva stranica zaista postoji. Međutim, pomenuo bih i drugi tip viralnih stranica koje se baziraju na trenutnom stanju nacije ili na aktuelnom događaju koji je baš odjeknuo. Uglavnom mislim na sportske događaje i stranice kao što su “Pomozimo Omeru Asiku da nađe oko” ili “Naši ćelavi šampioni” (stranica koja je trenutno aktuelna).
Kako sve to funkcioniše?
Ono što nam je Facebook doneo jeste okruženje za jako brzo širenje viralnih informacija (u bilo kom obliku). U trenutku kada vi kliknete na “like” svih 500 vaših prijatelja (ili koliko već imate) će videti koju stranicu ste vi “lajkovali”. Naravno, neće svih 500 ali onih 50 koji su online u tom ili narednom trenutku svakako hoće. Zamislite da se svakom petom vašem prijatelju sviđa ono što ste vi lajkovali (ili želi da vidi šta ste vi lajkovali) i isto to uradi. Ono što je važno zapaziti kod prvog tipa viralnih stranica koje sam pomenuo jeste da od korisnika zahtevaju da lajkuju stranicu kako bi videli sadržaj. Taj sistem osigurava stalni priliv novih fanova. Ako korisnike koji su lajkovali stranicu krenemo da ređamo od vrha ka dnu možemo uočiti piramidu i zaključiti da broj fanova eksponencijalno raste. To je upravo odlika virala.
Seeding
Verovatno ste se zapitali na koji način ovakve stranice za kratko vreme sakupe preko 100.000 fanova. Ako mislite da je sve počelo tako što je Pera kreirao stranicu i pozvao sve svoje drugare a oni svoje itd varate se. Taj efekat grudve koja pokreće lavinu je jednostavno teško izvesti jer je u tom slučaju potrebna velika viralna moć, što obično nije slučaj. Složićete se, potrebno je pustiti više grudvi na vrhu planine kako bi se one negde dole spojile i izazvale bum.
U viralnom marketingu postoji nešto što se zove seeding ili sejanje. To nije ništa drugo nego puštanje više grudvi na vrhu planine. Na taj način se postiže veća eksplozivnost viralne kampanje (u ovom slučaju viralnih stranica) jer obezbeđuje veću polaznu osnovu na vrhu piramide.
Postoji više načina da se obezbedi početni veliki broj lajkova. Ovde ću opisati samo jedan koji je meni najinteresantniji…
Nevidljivo Facebook LIKE dugme
U trenutku kada je Facebook u okviru “Facebook social plugins” ponudio korisnicima da na jednostavan način kreiraju “like” dugme za svoj sajt i za bilo koju stranicu svog sajta počeli su masovno da se pojavljuju tzv “like sajtovi” koji korisnicima nude da sami na brzinu kreiraju stranicu koju će lajkovati. Facebook nudi korisnicima mogućnost da u par klikova kreiraju kod koji će postaviti na svoj sajt. U pitanju je iframe sa like dugmetom, ništa specijalno.
Ono što je interesentano jeste da vi možete posetiocima na svom sajtu na kvarno da podmetnete like dugme i to tako da ono bude nevidljivo (opacity = .0) i da se uvek postavlja ispod kursora. Korisnici tako jednim klikom miša lajkuju vašu stranicu bez njihovog znanja! Vrlo često to prođe neprimećeno od strane korisnika, sam post koji govori da je korisnik lajkovao određenu stranicu se pojavljuje u NewsFeed-u njegovih prijatelja što otvara mogućnost daljeg lajkovanja ukoliko je naziv stranice bombastičan i dovoljno interesantan.
Kliknite ovde da vidite kako funkcioniše skriveno like dugme
Naravno, za demonstraciju sam postavio da dugme bude malo vidljivo da vidite o čemu se radi. Klikom na dugme lajkovaćete stranicu ovog bloga na Facebooku što i nije strašno (p.s. preporučio bih vam da ne skidate like 
) ali šta da je dugme stvarno bilo nevidljivo i da sam stavio da se like-uje stranica “Devojka se ubila kada je videla svog muža! Pogledajte slike!”. Dok vi odete na Facebook i provalite da ste lajkovali nešto što niste želeli možda je već 10 vaših prijatelja isto lajkovalo da bi saznalo zašto se devojka ubila.
Kompletan kod za testiranje možete pregledati i preuzeti ovde. Naravno, ovaj primer nije baš najsjajniji i ima neke nedostatke.
Šta uraditi sa ovakvim stranicama?
Skoro ništa. Možete da se hvalite kako imate stranicu sa mnogo fanova ili ako vam se posreći da naletite na idiota koji če vam napisati nešto kao:
Zašto idiot? Pa zato što takve stranice nemaju neku marketinšku vrednost. Zamislite da reklamirate neki ozbiljan proizvod preko stranice “Devojka se ubila kada je videla svog muža! Pogledajte slike!” ili da na bilo koji način dovodite neki ozbiljan brend u vezi sa tom stranicom.
U sledećem postu ću zagrebati malo po FBML-u i ukoliko ne znate, da vidite kako se korisnici prisiljavaju da kliknu na “like” pre nego što im se prikaže željeni sadržaj. Ako neko ne zna, ovde može videti kako se pravi facebook landing page.
There are 13 comments. Leave a comment!
¬ Slavisa Perisic
#40 December 6th, 2010 at 12:22 pm
Ovakve stranice su uvreda za termin Viralni marketing.
Ali sasvim je jasno zasto svaki dan na Home stranici vidimo bar 10ak ljudi koji su se primili i kliknuli
¬ Tweets that mention Viralne Facebook stranice – kako funkcionišu? | Igor Manjenčić blog -- Topsy.com
#41 December 6th, 2010 at 12:33 pm
[...] This post was mentioned on Twitter by Slaviša Perišić, FONIS, AdriaHost – hosting, Zoran Robulj, Igor Manjencic and others. Igor Manjencic said: Viralne Facebook stranice – kako funkcionišu? http://t.co/aG6d4bb [blog post] (pls pls pls rt rt rt
) [...]
¬ Nenad
#42 December 6th, 2010 at 12:41 pm
Tamo negde u septembru, oktobru Fb je onemogucio postavljanje landing strane za strane sa manje od 10 000 lajkova. Do tog perioda svaka strana je mogla da ima landing page.
Druga stvar > potpuno je zabranjeno i protiv TOS da se korisnik uslovljava nekim akcijama (lajk ili share) da bi se otkrio sadrzaj fan strane. Dakle taj javascript ili php kod koji skriva slike ili wall nije po pravilima fb-a i takva strana se ukida ili brise posle samo par prijava. Dakle moj savet je da se sve te kvazi fan strane prijave.
Ono sto vecina tih 100K+ nebuloznih strana radi je da obecava prikaz fotki ili klipova nakon sto se fan strana lajkuje, shareuje i zatim ode na sajt gde se popunjava anketa ili dl-duje neki fajl. Jeftin pokusaj zarade preko affiliate servisa i nista drugo.
¬ Zoran Torbica
#43 December 6th, 2010 at 2:00 pm
Fan stranice za brend imaju smisla upravo kako si rekao ako su prirodnim putem dobile fanove. Fan stranice koje su na prevaru dobile fanove su potpuno neupotrebljive i prosto je strašno koliko su neki marketing menadžeri po kompanijama neuki kada ih prihvataju, to su oni isti koji šalju spamove i imaju flash korporativne sajtove
¬ Igor Manjenčić
#44 December 6th, 2010 at 3:08 pm
Nenade, jesi siguran da je onemogucio? http://www.facebook.com/pages/Teretane-u-Beogradu/151174334930444
Zorane, da, da, flash korporativni sajtovi – jezivo
¬ Igorinjo
#45 December 6th, 2010 at 3:37 pm
Evo ja sam probao da lajkujem i naravno da nisam uspeo. Zasto?
Zato sto nisam ulogovan na FB.
Da bi sve ovo radilo potrebno je biti ulogovan na Facebook.
Svojim klijentima nikako da objasnim da nije bitno sto ce imati 2000 poseta na sajtu, 5000 fanova na facebooku ako nemaju interakciju sa tim posetiocima. Jednom nezadovoljan posetilac (potencijalni klijent) uvek nezadovoljan kupac vasih proizvoda.
¬ Swarovskimania
#46 December 6th, 2010 at 3:42 pm
@Torbica – jeftin ili ne, ali ljudi koji su se bavili time zaradjivali su po 10-20 000 $ dnevno…
¬ Aleksandar Pantic
#47 December 7th, 2010 at 12:27 pm
Ja sam se pri prvom susretu sa ovom stvari o kojoj pricate (viralna stranica). osetio veoma uvredjeno.
Kako neko uopste moze da bude toliko prepotentan da pomisli bi iole pametan covek “rekao”(kliknuo) “svidja mi se” za nesto sto nije uopste video!
Mislim da takve stvari zaista vredjaju inteligenciju i licne eticke stavove korisnika.
Prosto mi je zao sto nisam haker, sa neverovatnim zadovoljstvom bi licno i trajno unistio i oborio svaku takvu stranicu.
¬ Nenad
#50 December 9th, 2010 at 6:06 pm
@Igor
mislio sam na FBML custom code landing tab (tako se standardno radi kvazi html+css landing tab na fb-u). Dakle dodas FBML app na page i ubacis kod a zatim u Edit Page opciji odaberes landing tab. To sad ne moze dok page ne dostigne 10K lajkova.
¬ Swarovskimania
#54 December 9th, 2010 at 7:11 pm
“Tamo negde u septembru, oktobru Fb je onemogucio postavljanje landing strane za strane sa manje od 10 000 lajkova.”
@Nenad – totalno netacno
¬ Nenad
#55 December 10th, 2010 at 9:02 am
@Swarovskimania pisano o tome, probaj i sam. http://www.facebook.com/topic.php?uid=10381469571&topic=8110#topic_top
¬ Nenad
#57 December 10th, 2010 at 10:55 am
nesporazum resen > moze i dalje ali samo za Business page (procitati TOS) dok za Community page nije moguce (mislim da sam procitao da je moguce tek kad se skupi 10K lajkova).
¬ Kako odabrati Facebook Community menadžera | Igor Jovanovski Blog
#109 December 25th, 2010 at 3:47 am
[...] se iz dana u dan broj “lajkera” uvećava velikom brzinom. Tada sam mu rekao da pogleda kako se prave viralne facebook stranice – tekst koji je napisao Igor [...]